L'ajout de cookie est désactivé sur votre navigateur, vous devez l'activer pour pouvoir naviguer sur ce site internet.
UpUp, la 1ère plateforme de mutualisation de formations.

Plan média

Communication d'entreprise

Plan média

Communication > Communication d'entreprise

Objectifs

  • Maîtriser le paysage média et ses évolutions actuelles.
  • Savoir construire son plan média.
  • Savoir mesurer et optimiser l'efficacité de ses campagnes.

Le programme de la formation

Le plan média regroupe l'ensemble des insertions publicitaires prévues dans les supports et médias choisis pour une campagne de communication. Le plan média est structuré autour de 2 principaux éléments, le budget et la campagne de communication.

Connaître les médias et leur potentiel publicitaire 

Histoire, chiffres clés et tendances
Les régies publicitaires

  • Intégrées, indépendantes, autonomes

Les différents médias 

  • Presse payante, gratuite, régionale, hebdomadaire régionale, d'annonces, affichage grand format, mobilier urbain, affichage transport, médias tactiques, radio, TV, cinéma, Internet, téléphone mobile

Avantages et inconvénients de chaque média

Construire son plan média étape par étape 

Rédiger un brief efficient pour son service communication et/ou une agence
Concevoir une combinaison optimale

  • Périodes, durées, formats, pression concentrée ou étalée

Calculer le retour sur investissement, mettre en place des indicateurs et mesurer les retombées

Concevoir des campagnes publicitaires sur Internet 

Les formats

  • Types, performances et coûts (bannières, liens promotionnels et mots-clés)

Les opérateurs les plus adaptés à vos enjeux
Google+, Facebook

  • Calibrer sa campagne, rédiger une annonce, ajuster en temps réel

Public et Pré-requis de la formation

Responsables marketing, Chefs de produits, Responsables/chargés de communication.

Méthode pédagogique de la formation

Notre approche alterne apports théoriques, exercices pratiques et/ou études de cas utilisant des méthodes d'animation actives et permettant une meilleure compréhension des concepts et une appropriation accélérée. Tous les cas pratiques seront adaptés à votre contexte.

28 Commentaires