Vidéo marketing et contenu engageant
Vidéo marketing et contenu engageant
Marketing > Web 2.0 et réseaux sociaux
Objectifs
- Produire des contenus vidéo adaptés aux usages digitaux.
- Créer des vidéos engageantes et structurées autour d’un objectif marketing.
- Mettre en place une stratégie de contenu vidéo cohérente.
- Diffuser efficacement ses vidéos sur les différents canaux numériques.
- Mesurer et optimiser la performance des contenus vidéo.
Le programme de la formation
Comprendre les enjeux de la vidéo marketing
Place de la vidéo dans les stratégies digitales actuelles
Impact de la vidéo sur l’engagement et la conversion
Panorama des formats vidéo :
- Courtes vidéos (shorts, reels, TikTok)
- Vidéos longues
- Vidéos explicatives et pédagogiques
Bonnes pratiques de la communication vidéo
Concevoir un contenu vidéo efficace
Définir les objectifs de la vidéo (notoriété, engagement, conversion)
Identifier la cible et adapter le message
Construire un storytelling vidéo
Élaborer un script et un storyboard simple
Structurer les messages clés
Produire une vidéo engageante
Les bases de la prise de vue (cadre, lumière, stabilité)
Comprendre les fondamentaux du son
Introduction aux outils de montage simples
Rythme et dynamique de la vidéo
Optimisation du rendu final
Atelier pratique : réalisation d’une vidéo courte à partir d’un brief
Diffuser et promouvoir ses vidéos
Choisir les plateformes adaptées :
- Réseaux sociaux
- Site web
- Emailing
Adapter les formats selon les canaux
Construire un calendrier de diffusion
Optimiser la visibilité des vidéos
Mesurer la performance des contenus vidéo
Identifier les indicateurs clés de performance (KPI) :
Vues
- Temps de visionnage
- Engagement
- Partages
Analyser les performances des vidéos
Identifier les contenus les plus efficaces
Optimiser les prochaines productions
Public et Pré-requis de la formation
Toute personne souhaitant utiliser la vidéo dans sa stratégie digitale.
Maîtrise de base des outils informatiques et d’Internet.
Aucun prérequis technique en production vidéo.
Un smartphone ou un outil de captation vidéo est recommandé.
Méthode pédagogique de la formation
Apports théoriques illustrés par des exemples concrets.
Démonstrations de techniques de création vidéo.
Atelier pratique de production vidéo.
Exercices de scénarisation et de storytelling.
Analyse de vidéos existantes.