Déployer une stratégie de contenu avancée
Déployer une stratégie de contenu avancée
Marketing > Marketing stratégique
Objectifs
- Structurer une stratégie de contenu avancée alignée avec les objectifs business.
- Intégrer le contenu dans un parcours marketing complet (acquisition, conversion, fidélisation).
- Optimiser la production et l’organisation des contenus à l’échelle.
- Piloter la performance des contenus et leur contribution au ROI.
- Mettre en place une démarche d’optimisation continue des contenus.
Le programme de la formation
Définir une stratégie de contenu avancée
Positionnement éditorial et différenciation de marque
Analyse concurrentielle et benchmark sectoriel
Définition des objectifs business liés au contenu
Construction d’une stratégie de contenu multicanale
Atelier pratique : formalisation d’un positionnement éditorial différenciant
Intégrer le contenu dans un funnel marketing
Rôle du contenu dans le parcours client
Contenus TOFU, MOFU et BOFU
Articulation entre contenu, acquisition et conversion
Cohérence des messages à chaque étape du parcours
Exercice pratique : mapping des contenus selon les étapes du funnel
Structurer une stratégie éditoriale performante
Définition des piliers de contenu
Organisation des thématiques éditoriales
Construction d’une ligne éditoriale scalable
Alignement entre contenu et objectifs marketing
Structurer une production de contenu efficace et scalable
Organisation interne et répartition des rôles
Mise en place de process de production
Planification éditoriale avancée
Réutilisation, déclinaison et recyclage des contenus
Outils de gestion et de pilotage de la production
Atelier pratique : construction d’un système de production de contenu structuré
Optimiser la performance des contenus
SEO appliqué au content marketing
Stratégies de diffusion multicanale
Optimisation continue des contenus existants
Identification des contenus les plus performants
Étude de cas : analyse de la performance de contenus et axes d’amélioration
Piloter la performance et le ROI des contenus
Définition des KPI de content marketing
Mesure de la performance des contenus
Contribution du contenu au parcours de conversion
Notion d’attribution et d’impact business
Atelier pratique : création d’un tableau de bord de pilotage des contenus
Mettre en place une démarche d’optimisation continue
Analyse des performances et itérations
Optimisation des contenus à fort potentiel
Ajustement de la stratégie éditoriale
Développement d’une logique d’amélioration continue
Public et Pré-requis de la formation
Toute personne en charge de la stratégie de contenu.
Connaissances de base en marketing digital et création de contenu.
Expérience souhaitée dans la production ou la gestion de contenus.
Maîtrise des outils informatiques courants.
Méthode pédagogique de la formation
Apports théoriques illustrés par des cas concrets.
Études de cas de stratégies de contenu avancées.
Ateliers pratiques de structuration de stratégie éditoriale.
Exercices de mapping et de planification.
Travaux sur cas réels ou projets des participants.
30 Commentaires
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Très bonne formation! Organisation rapide et on est bien conseillé. Merci up up formation, je recommande fortement!!
Formation intéressante avec de bons échanges et une formatrice à l'écoute.
Merci up up concernant la flexibilite de mon planning
Bien.
Une organisation à la fois simple et professionnelle
bien mais surprenant concernant le paiement
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Bonne prestation Groupe sympathique
Société professionnelle, bon relationnel
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